中天盈信(CODC)数据库发布《2025年5月国内户外广告消费动态》显示,2025年5月,户外广告投放总额为207.93亿元,同比增长4%,环比增长11%,排除范围和刊例增长外,净值同比减少2%。
数据显示,楼宇液晶媒体表现稳健,同比增长8%,环比增长21%,刨除收集范围及刊例变化,净值同比减少3%。其中,饮料、化妆品、软件、交通、服务业、娱乐休闲、营养保健食品、家电8个行业均实现同比增长,其中饮料行业最为亮眼,投放规模高居榜首。
01 电梯智能屏领跑 场景价值重构品牌营销
数据显示,2025年5月,户外视频媒体广告投放额达到138.85亿元,同比增长4%,环比增长11%,净值减少5%。其中,以电梯智能屏为代表的楼宇液晶媒体表现稳健,同比增长8%,环比增长21%。另外,户外电子屏媒体发展呈现缓慢增长态势,同比增长5%,环比减少3%,净值同比减少3%。值得一提的是,高铁视频表现不佳,同比减少33%,环比减少27%,净值同比减少31%,降幅较大。
不难看出,以电梯智能屏为代表的楼宇液晶媒体成为户外视频媒体的领跑力量。其领先地位源于独特的竞争优势。
从覆盖场景来看,电梯是城市人群日常出行的必经之地,写字楼、社区住宅等楼宇场景覆盖了大量高价值人群,包括白领、中高收入家庭等,他们是品牌核心的目标消群体。
就传播效果而言,电梯广告处于封闭抗扰的空间里,打造了沉浸式的观看体验,而消费者每天4-6次乘坐电梯时,会反复收看电梯内的广告,并且注意力相对集中,广告信息更容易被接收和记忆。有数据显示,电梯广告的关注度和记忆度远高于其他户外广告形式。
电梯智能屏凭借精准覆盖高价值人群、传播效果显著等优势,持续领跑户外视频广告市场,为品牌营销注入更强劲的动力。
02 行业投放格局 饮料、美妆霸榜,区域与策略分化
数据显示,20255月,户外视频媒体主投行业分别为饮料、化妆品、软件、交通、服务业、娱乐休闲、营养保健食品及家电8个行业均实现同比增长,其中饮料行业最为亮眼,投放规模高居榜首。
化妆品行业——以护肤用品、驱蚊防蚊、女性专用护理液为主导。北京、上海、广州、深圳等一线城市持续领跑行业投放,且成都、重庆等新一线城市正在成为新增长极;化妆品头部品牌户外投放特征相对集中,楼宇液晶仍是TOP10品牌的主要投放媒体。
食品行业——以方便面、冰雪食品和膨化食品投放为主。多数品牌根据品牌特性选择差异化市场投放策略,楼宇液晶媒体始终占据行业投放预算的大部分份额。
值得关注的是,随着气温逐渐升高,对饮料需求持续走旺,这也为饮料品牌创造了一年之中的营销旺季,众多品牌,尤其是头部品牌加大了广告投放力度,以期扩大市场份额。品牌对于投放电梯媒体表现出了积极的态度。其主要原因可总结为:
其一,精准触达目标受众。电梯媒体遍布于城市的写字楼、社区住宅之中,覆盖了城市的主流消费群体,品牌可以根据自身目标客户的画像,选择相应的楼宇进行投放,实现精准营销。
其二,电梯智能屏的精准触达打造了高性价比的传播效果。品牌可以在有限的营销预算内,通过电梯智能屏广告获得较好的宣传效果,避免了广告费用的浪费。
以电梯智能屏为代表的楼宇视频媒体凭借其独特的竞争优势,在户外视频媒体市场中脱颖而出,成为品牌投放广告的重要选择,引领户外视频媒体行业的发展方向。
03 新增品牌投放洞察 10.4%份额背后的增长逻辑
数据显示,2025年5月,新增品牌广告投放达到21.7亿元,占户外广告总容量的10.4%。
饮料行业表现出色,一骑绝尘,成为新增行业投放首位;电脑及配件、娱乐休闲行业以超2亿元的规模位于第二梯队;交通、化妆品、服饰、邮电通讯、个人用品和食品行业紧随其后,以超1亿元的规模位于第三梯队。
从品牌数量占比来看,美妆品类、邮电通讯和清洁用品行业新增品牌数量投放占比超本行业的20%以上,表现活跃。
以电梯智能屏为代表的楼宇液晶媒体,依然是新品牌广告投放的重要营销阵地。通过高频轮播,品牌能够不断强化消费者对品牌的记忆,进一步强化品牌认知。根据心理学研究,重复曝光能够提高信息的记忆度和可信度,使消费者在购买饮料时更容易想起该品牌。
电梯广告凭借其高触达、高关注、高频次和场景化营销的优势,为品牌营销赋能,助力品牌以品牌支撑销售增长,占领消费者心智。对于品牌而言,抓住利用电梯广告这一关键媒介进行精准营销,无疑是在激烈的市场竞争中脱颖而出的重要策略。
04 结语
综合来看,2025 年 5 月国内户外广告市场呈现出结构性增长态势,其中以电梯智能屏为代表的楼宇液晶媒体凭借精准覆盖高价值人群、传播效果显著等核心优势,成为户外视频媒体的领跑者,成为占领消费者心智的重要阵地。
这一趋势既反映了户外广告场景价值的深度挖掘,也预示着在流量竞争愈发激烈的当下,精准化、场景化的户外广告形式将持续主导行业发展方向,为品牌营销注入更强劲的增长动能。
